54 55 ACCIONES 2017 CICLO DE CURSOS GRATUITOS Ver más fotos en www.facebook.com/CAA.Anunciantes (Cámara Argentina de Anunciantes) ➤ Album: #CursosCAA “Publicidad exterior, el poder de las audiencias OOH”” (6 de septiembre) 05 07 01_Alicia Magdalena y Philip Perez (CAA) con Adrián Barreiros, Paula Marzulli (UCA) y Mariano Tejero (Scopesi​) 02_María Angela Racciatti y Natalia Maidana (Grupo Telefónica) 03_Manuela Liforena y Ana Mercedes Pisani (Ogilvy & Mather) 04_Natasha Anello, Mariana Schiaffino, Milagros Simondi, Julieta Prieto y Delfina Del Castello (Ignis Media Agency) 05_Camila Ferraris, Guido Reyna Gorjon, Martín Simarro, Sofía Kugler y Francisco Grandoli (OMD) 06_Diego Buneta e Ivana Rodríguez (Zenith) 07_ Antonella Fioroni Imbrogno y Iara Dvoskin (Universidad de San Andrés) 03 01 06 04 02 Momentos del #CursosCAA sobre publicidad exterior semana, cuando decrecen el ferrocarril, el subte, el colectivo y hasta el taxi. Este escenario incide en el mix de medios de esas audien- cias, para quienes los dispositivos móviles, la radio y la pu- blicidad exterior son los principales medios de información. Esto se da, muy especialmente, entre los más jóvenes. Frases como “la publicidad en vía pública me informa” y “me hace acordar que una marca existe”, consiguieron un 58 y 65% de adhesión, respectivamente, en el relevamiento. El 93% de los consultados recordó haber visto algún soporte publicitario en vía pública en los últimos siete días, con especial predo- minancia de los anuncios en colectivos (79%), en refugios de colectivos (67%) y cartelería tradicional (72%). Cuatro de cada diez personas recordaron de forma espon- tánea un aviso de vía pública, en particular los más jóve- nes, y seis de cada diez admitieron tentarse y recomendar esos productos. Las marcas más mencionadas fueron Claro, McDonald’s, Coca-Cola, DIA% y Fanta, y entre los rubros, Espectáculos, Gaseosas, Celulares, Fast food, Supermerca- dos, Alimentación y Medios. El celular, presencia infaltable a la hora de viajar, “no com- pite con la Vía pública”, entiende Tejero, e incluso se pueden conectar los dispositivos móviles con la publicidad exterior. La herramienta se llama ‘geofencing’ y, como la geolocaliza- ción, se activa cuando un dispositivo ingresa en el radio de alcance de una posición preestablecida. Otra de las muchas posibilidades que ofrece la tecnología a quienes se esfuerzan por conquistar a los nuevos consumidores.