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(redactores, directores de arte, los directores de comerciales, fotógrafos, modelos,
etc.). Cada uno podría tener una parte de la propiedad intelectual de la obra total.
Por ello la Agencia tiene una cesión de esos derechos particulares por contrato
laboral o de servicios que a su vez transfiere al cliente con las modalidades pactadas.
No obstante, algunas organizaciones pueden subcontratar a terceros. De hacerse
sin la adecuada protección de un contrato laboral o de prestación de servicios,
supondría una enorme desprotección frente a posibles conflictos, ya que La ley
11723 de propiedad intelectual prioriza a los individuos sobre las empresas, partiendo
del principio que éstas tienen mayor poder económico.
Los Anunciantes deberían asegurarse que la cesión de la propiedad intelectual esté
clara y documentada en todos los eslabones de la cadena. Las Agencias deben estar
dispuestas a brindar cualquier documentación solicitada por los Anunciantes que
garantice esta cesión.
b. Confidencialidad
Las Agencias firman acuerdos de confidencialidad con sus clientes o sus contratos
incluyen una cláusula en la cual las Agencias se comprometen a tratar en forma
confidencial la información recibida. A su vez, las Agencias hacen extensiva esta
obligación de confidencialidad al interior de sus estructuras, mediante diversos
mecanismos que aseguran que la información se encuentre protegida durante todo
el proceso de trabajo.
Nuevamente, algunas organizaciones pueden subcontratar a terceros. De hacerse
sin la adecuada formalización de confidencialidad, podría implicar que información
confidencial esté manejada por personas a quienes no les ata ninguna obligación
con respecto al manejo de dicha información, pudiendo llegar al extremo de que se
haga conocer a la competencia.
Los Anunciantes deberían asegurarse que la confidencialidad de la información esté
protegida en todos los eslabones de la cadena. Las Agencias deben estar dispuestas
a brindar cualquier documentación solicitada por los Anunciantes que garantice
esta confidencialidad.