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propia capacidad de gestión para conseguir las mejores condiciones y precios posibles
de los proveedores o los medios, quedando en su habilidad la mejor manera de
conseguir las condiciones pactadas contractualmente con el anunciante.
El anunciante no asumirá la posible desviación de costos en la prestación del servicio
contratado que se pudiera producir como consecuencia de incrementos en los precios
por parte de los proveedores o losmedios. En estos casos, la remuneración de la agencia se
compone de las cantidades acordadas con el anunciante, así como de las ventajas y
descuentos que eventualmente la agencia consiga negociar con los proveedores o
medios, y así deberá reflejarse en el contrato.
No obstante, los dos modelos de relación económica apuntados en el apartado anterior y,
dado que las relaciones comerciales entre anunciantes y agencias pueden ser de muy variada
índole y alcance, en la práctica se pueden dar multitud de posibilidades de relaciones
económicas “mixtas” y distintas entre sí en función de los servicios objeto de contratación, de
la complejidad de los mismos o de las exigencias y necesidades del cliente en cada caso,
entre otros elementos. En todo caso, las condiciones y reglas por las que se regirá la concreta
relación económica acordada entre las partes deberán reflejarse en el contrato de forma
clara, objetiva y detallada.
Artículo 7. Principios generales
Para favorecer el clima de confianza buscado, se recomienda a las partes determinar el
contenido de sus relaciones comerciales de mutuo acuerdo por medio de un contrato escrito,
que refleje los derechos, obligaciones y responsabilidades de las partes firmantes. El
documento contractual debería redactarse con la mayor claridad y precisión, y prever también
las condiciones de renovación, actualización y/o terminación.
Artículo 8. Elementos usuales de los contratos
Se recomienda a las partes fijar los derechos, obligaciones y responsabilidades que asumen
cada una de las partes. En particular es conveniente incluir:
contratos