40 El argentino promedio tiene cada vez más ocupaciones, pero no resigna el consumo de medios, aunque ahora combina los tradicionales con los digitales, según “momentos de conveniencia”. La multiplicidad de pantallas alienta la interacción y el desarrollo de un modelo “many to many”. Consumo de medios 2017 y nuevas tecnologías _Javier Alvarez, Ariel Hajmi e Isabel Penelas (Kantar IBOPE Media) con Alicia Magdalena, Lila Magdalena y Philip Perez (CAA) PANORAMA DE MEDIOS ACCIONES 2017 CICLO DE CURSOS GRATUITOS nio, la sede de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA), para ofrecer un curso sobre este tema, que fue seguido con interés por decenas de profesionales miembro de las empresas asociadas. Con un pico en la franja horaria que va de las 18 a la medianoche, el consumo de medios en la Argen- tina sigue estando regido por la televisión (96% de las personas la eligen), la radio (64%) y los diarios (37%), aunque de 2001 a esta parte el consumo de Internet ha evidenciado un despegue pujante, que alcanzó el 71% el año pasado, según datos de TGI. El paradigma one to many (un emisor, varios recep- tores), ha dado paso a un nuevo modelo: many to many , donde todos somos generadores y, a la vez, recibimos información. “Los medios -compara Pe- nelas sobre la base de un estudio cualitativo- son como personas: la televisión es la familia; el diario, un maestro; la radio se asemeja a un amigo e Inter- net, a un novio”. El cuadro se completa con el cine (una pareja), la publicidad en vía pública (un vecino) rabajo, estudio, familia, reuniones escolares, sali- das, deportes, encuentros socia- les… Casi no alcanzan las horas del día para distribuir tantas actividades. El argentino prome- dio está cada vez más ocupado y, sin embargo, los medios de co- municación están cada día más presentes en su vida. Esta es la primera conclusión a la que arri- ba Isabel Penelas, Coordinadora de Nuevos Negocios & Research Cono Sur de Kantar IBOPE Me- dia, al trazar el Panorama de consumo de medios y nuevas tec- nologías en nuestro país. La espe- cialista visitó, el pasado 14 de ju- Contenido líquido Para adaptarse a este nuevo escenario es que el contenido tien- de a convertirse en “líquido”, según la Coordinadora de Nue- vos Negocios & Research de Kantar IBOPE Media. “El consu- mo ya no se produce en un lugar preciso, sino en momentos de T _El panorama de medios que brindó Kantar Ibope Media resultó una temática altamente convocante y concitó el interés de una numerosa y atenta concurrencia y las revistas (un celebrity al que se tiene acceso). “El consumo de medios se potencia porque cada uno de estos medios ocupa un rol diferente en nuestras vidas y todos ellos se complementan”, justifica la experta. Claro que no se trata de un consumo lineal, sino fragmentado, similar al esquema fragmentado de actividades que hoy rige nuestra rutina.