CAA Nº33

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Effie Awards Argentina 2017
+ Marketing Hall of Fame
LasaplicacionesdeTNparaiPhoneyAndroidfueron
premiadasenlospremiosWAN-IFRAWorldDigitalMedia
conelgalardónalMejorServicioMóvildeNoticias.En2017,
laappdeTNfuecompletamenterediseñadaconelfoco
puestoenmejorarlaexperienciadeloscientosdemilesde
usuariosqueutilizanestaplataformacadames.Algunasde
susfuncionalidadesson:streamingdeTNenvivolas24horas;
notificacionesalinstantesobrenoticiasimportantes;fijaren
lapantallaunvideoenejecución,dandolaposibilidaddeque
sepuedaseguirleyendosinperderdevistaelcontenidoen
reproducción;TNRadioyVideosen360ºconsoportepara
Cardboards.Tambiénpermitequetodoslosvideosyelvivo
puedanserenviadosatelevisoresAndroidTVodispositivos
Chromecast,paravisualizarloscontenidosenpantallasmás
grandes.LospremiossonorganizadosporlaAsociación
MundialdePeriódicosyEditoresdeNoticias(WANporsus
siglaseninglés),fundadaen1948ycompuestapormásde
3000empresasdemediosytecnologíadetodoelmundo.
TN: premiado como el mejor
servicio móvil de noticias
OrganizadoporEditorialDossier,serealizóla20º
edicióndelPremioJerryGoldenbergalaExcelenciaenlas
Comunicaciones,quereconocealomásdestacadodela
comunicaciónargentinaen18categorías.Laeleccióndelos
ganadoresesresponsabilidadexclusivadelossuscriptores
deDossieratravésdeunavotación.Estosfueronalgunosde
losganadores:Anunciante/Producto:Quilmes;Anunciante
;AgenciadeMedios:HavasMedia;
deMediosIndependiente:Mídios;deMarketingDirectoe
Interactivo:Wunderman;MediodeComunicación/Canal
decable:Fox;ProfesionaldelÁreadeRR.PP.deEmpresa
Anunciante:PabloSánchezListe(L’OréalArgentina);
ProfesionaldelÁreadePublicidad/MediosdeEmpresa
Anunciante:MarceloRomeo(GrupoNewsan);delAreade
MarketingdeEmpresaAnunciante/Producto:Constanza
Flores(Coca-Cola);AreadeMarketingdeEmpresaAnunciante
/Servicio:AlejandroSobrino(Cablevisión-Fibertel);delÁrea
Creativa:AnitaRíosySebastiánCastañeda(JWT).
Todos los ganadores
del Jerry Goldenberg
Enelmarcodeuneventoparaclientes,Turneranticipó
novedadesdealtoimpacto,lascualesfortalecensupropuesta
devalorlocalytambiénloconsolidancomounausina
deproduccióneinnovación regional.Cadaunadelas
presentacionesreflejólaprofundatransformaciónquela
empresaestáliderandoylavocacióninnovadoraqueimpulsa
laoficinalocal,conmásde750colaboradoresenrolesde
influenciaregional.Losnuevosdesarrollosestánorientados
areforzarlarelevanciaconlosfansyfortalecerlassoluciones
publicitariasparalasmarcasincluyendo:másproducciones
originales;máseventosenvivo;másfútbollocalenTNT
Sportsyplataformasdigitales;ellanzamientodecontenidos
localesenCNNenespañol;unaemisoraderadioCNNy
lanzamientodeLaunchpad:unaherramientadeanálisisde
datosyactivacióndecontenidosparalasmarcasenredes
sociales.Actualmente,Turnereslaempresaconelportafolio
másampliodecanalesyelmayorsharedeaudienciaentrelos
gruposdeTVPagaenArgentinayAméricaLatina.
Busca impulsar la
transformación de la Tv
La AsociaciónArgentina deMarketing (AAM) anunció
los ganadores en las diferentes categorías que premian
a los casosmás efectivos del marketing local. La FMde
RadioMitre fue reconocida por el casoMatch 100 en la
edición de los PremiosMercurio paraGrandes Empresas.
Match 100 es un proyecto puramente digital que nació
de la vocación incesante de innovar que tiene la radio FM
líder deArgentina. El diferencial de esta nueva propuesta
es que, a través de la páginaweb de la radio (www.la100.
), los oyentes pueden elegir el estilo demúsica con
el que escuchan su programación habitual, pero con la
posibilidad de elegir entre cinco géneros distintos: Rock
Nacional; TOP 40; Clásicos 80, 90 y 2000; Latino yNuevos
Clásicos. Un jurado compuesto por notables de la industria
del marketing, la comunicación y losmedios entregó
su reconocimiento a losmejores casos demarketing
implementados a nivel local de acuerdo a distintas
categorías: Grandes Empresas, PyMEs, y Emprendedores.
El caso Match 100:
ganador del Premio Mercurio
Conmotivodel25ºAniversariodeKantarIBOPE
MediaenArgentina,lacompañíalíderdeinvestigaciónde
mediosrealizóunfestejoparasusclientes,colegas ylíderes
delaindustria,marcandoloshitosmásimportantesdesu
historiaydestacandolasinnovacionesporvenir.AndyBrown,
CEO&ChairmandeKantar,participódeleventoyafirmó:
“Duranteestos25añoshemosacompañadoeldesarrollode
Argentinatantoenlosbuenosmomentoscomoenlosno
tanbuenos.Mesientomuyoptimistasobreloquevienepara
elpaís;todostenemoslamisióndetrabajarjuntosyempujar
elcrecimientodelaindustriapublicitariaydeArgentina”.
Apoyadasobretrespilares:estimación,calificaciónyeficiencia,
KantarIBOPEMediaentregaalmercadodatosyanálisis
–desdelafasedeplanificaciónhastalamedicióndelos
resultadosdecampañasyacciones,ofreciendounacarterade
solucionesdinámicasyenconstanteinnovación.Hoyendía,
cuentaconaproximadamente3.500colaboradoresyposee
operacionesen15paíseslatinoamericanos.
Celebrando los 25 años
de labor en nuestro país
NOVEDADES 2017 Socios Adherentes
Secelebrólaceremoniadepremiacióndela12º
edicióndeEffieAwardsArgentinaypor8ºañoconsecutivo
sedistinguióadosGrandesMarcas.Eljurado,presididopor
TatianaAurich,presidentadelaAsociaciónArgentinade
Marketing-,otorgóelGranEffieparaelcaso“Lacienciaylas
vacaciones”deMadreBuenosAiresparaAlmundo.com.Una
vezmás,BBDOArgentinafuedistinguidacomolaAgenciadel
Año.Porprimeravez,unpublicitarioingresóalMarketingHall
ofFameArgentina:MarcosGolfari,chairmandeOgilvyLatin.
Porotraparte,lasdosGrandesMarcasqueingresaronson:
MercadoLibrecomoGranMarcaLocal(dondeacompaña
aTarjetaNaranja,Molinos,Quilmes,LaSerenísima,Arcor,
YPFyGalicia),yNikecomoGranMarcaInternacionalcon
trayectoriaenelpaís(juntoaLucchetti,VW,Coca-Cola,
Unilever,Amex,FordyAxe).LospremiosEffiefueroncreados
en1968porlaAmericanMarketingAssociation,NewYorky
reconocenelaportedelasestrategiasylacreatividadallogro
deobjetivosylaobtenciónderesultados.