8 Burbujas rendidoras Inició la serie de expo- siciones Orlando Cani- do, presidente de Refres Now, la firma produc- tora de la marca Manaos, creador -además- de la arenga que en poco tiempo instaló a la ga- seosa en la mesa de los argentinos. Junto con el socio director de la agencia Password, Joa- do su imagen asociándola con figuras muy populares como Martín Palermo, Enzo Francescoli, el Chaqueño Palavecino, Rodolfo Ranni y Adolfito Cambiaso. Jordán vincula el éxi- to comercial que vienen teniendo con una estrategia publi- citaria que se asienta sobre tres pilares: marca, contenido y producto. Confió, incluso, que trabaja con el anunciante en un esquema de paridad absoluta en la definición de la comu- nicación. Con tan buenos resultados de ventas, Canido anticipó en la UCES que estudia abrir una segunda planta de producción, esta vez en el norte argentino (la primera está ubicada en Virrey del Pino, La Matanza), para atenuar en parte el al- tísimo costo del f lete. ‘‘ ¡Vamos Manaos! es un insight bien argentino’’, opinó Jordán. ‘‘Habla de simplicidad, de saber que somos chicos y necesitamos el aliento de la gente. Le ha- blamos al pueblo y somos pueblo. Y no vendemos la imagen de una familia feliz sino de una familia igual a la de todos nosotros’’, concluyó. _Mariano Malvesio (TyC Sports) quín Jordán, su partner comunicacional, com- partió un distendido ACCIONES 2010 JORNADA CAASOS DE NEGOCIOS 7 _Orlando Canido (Manaos) _Joaquín Jordán (Manaos) diálogo en el que juntos repasaron el camino que transitó la marca hasta convertirse en la número dos del mercado local de gaseosas, de alta competencia. Canido recordó una anécdota que lo pinta de cuerpo entero: estaba trabajando en un campo en Santiago del Estero mien- tras acá se grababa el primer comercial de Manaos. Jordán le enviaba los demos uno tras otro, pero ninguno lo convencía. Resuelto, se tomó un avión hasta Aeroparque, bajó, grabó la entonación justa que quería darle al eslo- gan ‘¡Vamos Manaos!’ y regresó para seguir con lo suyo. En este sentido, el publicitario destacó “la visión y la seguridad’’ con que el empresario encaró el negocio. Consagrada como una de las 25 marcas prefe- ridas por los argentinos (la de mayor avance en el último año, según Kantar WorldPanel), Manaos ha construi- Argentinidad Dos etapas diferen- tes en la evolución de la compañía describió Mariano Malvasio, jefe de Marketing de TyC Sports, al hablar en la Jornada de la CAA. La primera, desde la funda- ción en 1994 hasta 2009, en que la señal lideró el segmento con un esce- nario de negocios esta- ble y marcada identidad nacional. ‘‘Teníamos la vaca atada’’, blanqueó el directivo al repasar aquellos años en los que el canal era el número uno indiscutido en deportes. Un segundo período dio inicio en agosto de 2009, a partir de cuando la compañía debió hacer frente al nacimiento de Fútbol para Todos y la pérdida de los derechos de televisación, lo que la obligó a detectar nuevas oportunidades y renacer con otra ar-