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Bienvenida
Google es una compañía global, considerada líder en tecnología, con un importante foco de acción puesto en mejorar las maneras en que las personas se conectan con la información. Las permanentes innovaciones de Google en la búsqueda por Internet y la publicidad, han hecho de su sitio web uno de los principales productos de Internet, y su marca, una de las más reconocidas y valoradas a nivel mundial. Trade es una agencia de Medios conformada por un equipo joven, dinámico, flexible y con atención personalizada de cada cliente, consolidado a lo largo de 15 años en el mercado publicitario local. El responsable e intenso accionar de Trade, se refleja en su estrategia con una visión creativa, siendo su misión conectar marcas con sus audiencias, a ser partners estratégicos, aportando soluciones creativas e innovadoras. Tropical Argentina es una empresa nacional, líder en el segmento frutihortícola, dedicada a la exportación y comercialización de frutas del país e importadas. Son los mayores distribuidores de banana, piña y plátano en el mercado local. Tiene 10 plantas de climatización para priorizar la calidad del producto y su pronta distribución, trabajando año tras año con nuevas campañas, para fomentar el consumo de fruta y la vida saludable.Activo
La CAA brinda una muy cordial
bienvenida
a sus nuevos socios
Adherentes
05 07 01_Guido Michanie y Sofía Stagnaro (PMLatam) con Philip Perez, Lila Magdalena y Alicia Magdalena (CAA) 02_Rocío Victorica y Anelise Silveira (Genomma Lab) 03_Rubén Di Turris (FilmSuez) y Aldana Maciocio (Ignis Media Agency) 04_Pedro Gomory (Sanofi), Ailén Arnay (DirecTV) e Ignacio Figueredo (Carat) 05_Pedro Rojas, Florencia Igartua y Tamara Paluch (Havas Group) 06_Gabriel Curi (UCA) y Pablo García (UAI) 07_Nicolás Cortese UADE) y Julián Sayago (Universidad Kennedy) 03 01 06 04 02 Momentos del #CursosCAA sobre mobile Cruce constante Es sabido: existe una tensión constante en la estrategia de los anunciantes, que se inclinan mayormente por poner más presu- puesto en Televisión, disminuyendo quizás la vía pública u otros medios. “La puja de soportes siempre se dio, pero a Radio, Tele- visión, Gráfica o Vía pública, hoy se los está llevando puestos Di- gital porque tiene las mismas bondades de los otros medios, pero de una manera más transparente”, insistió Michanie. Y agregó: “Muchos me dicen: ¿pero cómo que es un medio más transpa- rente, si yo a mi anuncio casi no lo veo? ¿Dónde está saliendo mi aviso? Si compro un millón de usuarios únicos, ¿cuántas ventas voy a tener en la góndola? Lamentablemente, no tenemos una mano que salga del teléfono, entre en el bolsillo del consumidor y compre en el kiosco lo que le estamos vendiendo. Pero Digital, además de ser un medio muy disruptivo, tiene cualidades claras que podemos medir y comparar”. Para los creativos, Digital implica un trabajo extra, por cierto. “Cada vez más, los creativos tienen que pensar dónde va a ter- minar impactando el anuncio que están haciendo, ya sea que lo compren de manera programática o directa. Cada formato tiene sus aristas y sus complejidades”, reconoció Michanie. No obstan- te, dijo, “Digital permite mayor targeting y mayor medición, y con estas variables se puede hacer más eficiente el presupuesto publicitario”. Video y sus secretos El ABC de la comunicación a través de videos tiene sus secretos. Michanie y Sofía Stagnaro, Head of Operation de PML, explica- ron en la CAA lo importante que resulta mostrar la marca y sus atributos desde el primer segundo del comercial y no como en una vieja campaña de Coca-Cola en la que el producto aparecía recién a los doce segundos. Otros aspectos a atender son la fre- cuencia con que saldrá el aviso, el peso del video y la necesidad de asociar la creatividad con el medio y la audiencia deseada. Stag- naro se refirió también a las fases del proceso de compra progra- mática de publicidad, que promete potenciar los resultados en un medio que ya no es del futuro sino del presente. ACCIONES 2017 CICLO DE CURSOS GRATUITOS Ver más fotos en www.facebook.com/CAA.Anunciantes (Cámara Argentina de Anunciantes) ➤ Album: #CursosCAA “Compra programática & video en dispositivos móviles” (20 de abril)