16 Por muy sencillo que parezca, ganar en Internet requiere conocer las necesidades específicas del medio y cómo comprar los mejores espacios para abordar a las audiencias deseadas. En la era de las multipantallas y los servicios on demand, el video gana la puja de los soportes. Compra programática & Video en dispositivos móviles ACCIONES 2017 CICLO DE CURSOS GRATUITOS MOBILE eries, noticias, películas, deportes… El consumo de contenidos audiovisuales ha venido en aumento en los últimos años, alentado por el boom de las multipantallas y los servicios on demand . Los millennials lideran esta tendencia, siendo éste el segmento que más consume televisión online (nueve de cada diez jóvenes aseguran que la miran semanal- mente), mientras que en el segmento adulto (mayores de 35 años) lo hace el 58%. Casi uno de cada cuatro adultos (23%) ha visto al menos un corto de un programa de televisión online, atracción que que- da en evidencia al conocerse que la entrevista que Alejandro Fantino le realizara el año pasado al ex secretario de Comer- cio Guillermo Moreno, al quinto día desde que fue emitida por un canal de aire ya había tenido más rating en YouTube que lo que midió verdaderamente en vivo. Digital ha entrado a tallar de manera decidida en la batalla de los soportes y la programática digital es la clave para apro- vechar las bondades del medio. Pero, como dice Guido Mi- chanie, fundador y CEO de Positive Mobile Latam (PML), el “mayor problema es que resultan muy difícil de explicar sus beneficios, y transmitirlos al anunciante, al medio, al plani- ficador”. Hoy, el 27% de la torta publicitaria en la Argentina va a Digi- tal, “lo cual es muy bajo comparado con cualquier otro mer- cado desarrollado”, admitió el experto al participar -el pasado 10 de abril- del Ciclo de Cursos Gratuitos que la Cámara Ar- gentina de Anunciantes (CAA), ofrece en exclusividad a sus socios. De esa porción, más del 70% se concentra en Facebook y Google, y el 30% restante va a Mobile. El éxito de Facebook S y Google, entiende Michanie, reside en que “son accountabi- lity , es decir, que permiten medir e identificar qué inversión rindió y cuál no”. En este contexto se desarrolla PML, una plataforma de co- mercialización de medios a cuyo inventario se puede acceder de manera directa o programática. “Desde la compañía plan- teamos un cambio de paradigma en la planificación de me- dios. No porque creamos que hay que arrancar de cero, sino que los mismos conceptos de antes son aplicables a Digital ahora”, comentó. _Sofía Stagnaro _Guido Michanie