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como se informa detalladamente en la revista.
Sin embargo, existen algunos nubarrones en el horizonte y nues-
tro entusiasmo por la publicidad y su rol como motor de la eco-
nomía no está compartido por todos los sectores de la sociedad:
• Siguen las presiones legislativas para restringir o prohibir la
publicidad de ciertos productos, culpándola de supuestas in-
fluencias negativas. Nuestra Cámara trabaja activamente en estos
temas.
• La judicialización de la reglamentación de la Ley 27.203, que
regula la actividad actoral, por parte de la Asociación de Actores,
traiciona un compromiso que se había tomado y, además, pone
en serio peligro el futuro de la actividad audiovisual en nuestro
país. Lamentablemente, este accionar llevó a una situación de
conflicto, tanto legal como en las filmaciones. Esperemos que,
con la ayuda de toda la industria y de las autoridades guberna-
mentales, se recupere la cordura en el 2018.
Para terminar con otra buena noticia, este año la CAA lanzó con
éxito el Premio Buenos Anuncios Digital, apoyado en la metodo-
logía del Youtube Ads Leaderboard de Google. Esta metodología
objetiva nos permite, nuevamente, lograr que sea el propio públi-
co quién determine cuáles son las mejores publicidades.
Un gran agradecimiento a todos los asociados por sus generosas
contribuciones, tanto financieras como a través de sus partici-
paciones en los trabajos de Comisión.
Mis augurios de crecimiento y prosperidad para toda la in-
dustria.
POR PHILIP PEREZ - PRESIDENTE
editorial
El rol de la publicidad es generar deseo que luego se convierta en
consumo. Esto, ya lo sabemos. Que la publicidad funcione bien y
logre este objetivo depende, obviamente, de una serie de factores
entre los cuales están, de manera clara, además de las marcas y
de los productos o servicios que representan, las estrategias de los
anunciantes y la creatividad de las agencias.
Además de estos factores, que son específicos según cada marca,
está también el marco en el cual se desempeña esta publicidad.
Y es allí donde interviene nuestra Cámara, propiciando el mejor
marco posible para contribuir a una publicidad eficaz. Este traba-
jo de nuestra entidad se centra en cuatro grandes ejes:
•
Un marco legal respetuoso de la libertad de expresión comercial,
con normativas de fácil implementación.
En el 2017, ya hemos al-
canzado una simplificación de la inclusión de leyendas legales en
la publicidad, gracias a un trabajo con la Secretaria de Comercio,
la cual es muy consciente del efecto improductivo de un exceso de
leyendas en un aviso. Para el 2018, intentaremos que otras admi-
nistraciones descentralizadas acompañen este proceso.
•
Unas métricas confiables para los anunciantes.
Este año se puso
mucho énfasis en la CCMA (Cámara de Control de Medición de
Audiencias), sobre la publicidad en Internet y la necesidad de va-
lidar métricas. El IAB (Interactive Advertising Bureau), emitió un
Código de Buenas Prácticas en Medios Digitales (Publishers). Se
acordó que la CCMA audite su buen cumplimiento. De esta ma-
nera, la CCMA amplía su alcance al mundo digital, brindándonos
ciertas garantías a la hora de pautar en el ese medio.
También se inició el debate para mejorar la medición de televi-
sión en lo que se refiere a definición de audiencias, tanto en cuan-
to a individuos como a tecnología. De esta manera, apuntamos a
reflejar mejor las nuevas conductas de las audiencias. Apuntamos
a que las mejoras acordadas se implementen en el curso del año
entrante.
•
Una publicidad honesta, leal, veraz y digna de confianza.
Para
ello, nuestra Cámara financia el funcionamiento del CONARP
(Consejo de Autorregulación Publicitaria). Esta institución, ade-
más de evaluar las denuncias presentadas, fue muy eficiente este
año en la publicación de papers que permiten entender la aplica-
ción del Código de Etica y Autorregulación Publcitaria en temas
muy específicos, como la publicidad comparativa o la comunica-
ción comercial en Internet.
•
Brindar actualizaciones a los socios.
Lo instrumentamos a tra-
vés de numerosos cursos y jornadas, así como a través de la pre-
sentación de nuevas tecnologías en la Comisión de Medios, tal
La publicidad es el
motor
del consumo