Página 48 - Revista IAE Año 28 N°1

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Callejón del Crimen esconde un secreto basado en una
historia real, acerca de un crimen pasional que sucedió
en las cercanías de la bodega. Ésta fue la premisa para
generar una imagen intrigante y misteriosa en toda la
línea. Para Evidencias, la huella digital remarcada por
el corte central representa una sutil referencia a la his-
toria de la marca. En el caso de Misterio, la imagen del
callejón en penumbras crea una atmósfera enigmática
y sugerente.
Diseño gráfico: Tridimage
Como se ha visto, los vinos no son solamente logotipos
con tipografías elegantes y diseños bonitos. Las marcas
de vino se construyen por sus valores y por cómo los con-
sumidores se identifican con ellos. Es por eso que se ne-
cesita contar una historia, un concepto que lo defina. Ésta
es la clave para desarrollar una marca, que sea genuina
y se distinga de las demás. La ausencia de concepto se
convierte en una etiqueta genérica, una plantilla gráfica a
la que se le pueden cambiar cada elemento sin un crite-
rio. No se puede diseñar con personalidad, sin una idea
clara de lo que se quiere transmitir.
*Guillermo Dufranc es el coordinador de Diseño Gráfico de
Tridimage, la agencia internacional de diseño, con sede en
Buenos Aires, líder en Identidad 3D de packaging. Tridima-
ge se especializa en brindar soluciones de diseño estructural
y gráfico de packaging para el mercado latinoamericano de
alimentos, bebidas, cuidado personal y del hogar. Ganadores
de cuatro Pentawards entre otros reconocimientos interna-
cionales, cuentan con representantes en México, Colombia,
Estados Unidos y España.
Fuente: Tridimage
Diseño gráfico: Tridimage
El vino necesita concepto