46
Fundamentos y objetivos de su creación
Para hablar de las razones que llevaron a la CAA a dar origen a la
Comisión Digital, de su importancia, las metas alcanzadas en el año y
la agenda para el próximo, hay dos voces autorizadas: Philip Perez, en
su calidad de director general de la entidad y coordinador de sus
comisiones internas, y Martín Jones, Multibrand Digital Manager de
L’Oréal, compañía a la que representa en la CAA, quien se ha constituido
en líder de la comisión por sus valiosos conocimientos y experiencia,
que comparte con gran generosidad, por su entusiasmo y empuje.
Sobre la razón de su creación, Philip Perez expresó que “el lanzamiento
de la Comisión Digital fue una prioridad para la CAA, con el fin de dar
respuestas a los anunciantes frente a la necesidad de tratar los desafíos
que presenta el mundo digital”.
Al referirse a la agenda para el 2013, comentó que “ya en su primer día
de sesión, la comisión definió varios objetivos, habiendo sido el primero
de ellos la difusión del conocimiento, debido a que existen grandes
disparidades entre las empresas que tercerizan la actividad digital y las
que tienen equipos propios”. En este punto destacó “la generosidad con
que los especialistas digitales de las empresas más avanzadas, han
compartido muchos de los tricks of the trade con sus colegas de la
comisión”. Asimismo, también hizo presente que se invitaron a los
principales players del mercado para que dieran su visión (IAB, Google,
Facebook, Havas Digital etc.).
Otro de los puntos de la agenda que mencionó es la compra de
publicidad. “Frente a la gran variedad de modalidades de compra que
existe, se realizaron presentaciones sobre las ventajas de cada sistema,
así como sobre las métricas que permiten optimizar las pautas. A su vez,
se presentó una encuesta de precios promedio de mercado para una
serie de trabajos digitales, en colaboración con Interact, para mejorar la
transparencia en la contratación”.
Sobre la agenda para el 2014, dijo que habiéndose logrado los objetivos
previstos para el presente año, “se encararán los temas vinculados al uso
de datos de consumidores; las buenas prácticas y la autorregulación; las
posibles regulaciones y sobre Derechos y Seguridad”.
Por su parte, Martín Jones, desde la visión del anunciante, rubrica la
importancia de contar con un espacio de estas características “ya
que estaba faltando en la industria digital la posibilidad de nuclear a
anunciantes para analizar la parte técnica y estratégica”. Considera que
tener como marco de referencia a la CAA para esta temática puntual es
muy importante en la actualidad, ya que hay un déficit informativo en los
anunciantes. “Hay un antes y un después en el entendimiento estratégico,
no se mira como algo aislado, sino como algo integrado”, explica.
También hizo hincapié en la relevancia de las presentaciones a cargo
de expertos en la materia, que se han venido dando en las sucesivas
reuniones de la comisión, en razón de que “el contenido desarrollado
por los principales referentes del mundo online, permite tener una
visión holística de todo el ecosistema digital”.
ACCIONES 2013 CREACION DE LA COMISION DIGITAL
Entre pares e invitados especiales
Las distintas aristas que presenta el vastomundo online en lo que res-
pecta a la comunicación marcaria e institucional, requieren de abor-
dajes puntuales y llevados a cabo por profesionales especializados en
cada tema específico.
En línea con esta necesidad, en el seno de las reuniones se com-
partieron experiencias entre pares, a través de presentaciones
muy valoradas por los asistentes: “Mobile Marketing”, a cargo
de Alvaro Vázquez Varela (Grupo Telefónica); “AdServers” y
“Ad Index”, por Ezequiel Calviño (Unilever); “Brand Defect”,
desarrollado por Martín Jones (L’Oréal) y “Gestión de redes
sociales y responsabilidades del Community Manager”, a car-
go de Pablo de Santis (Grupo Telefónica).
Asimismo, por medio de invitados especiales, se trataron
otros importantes temas inherentes a la comunicación digi-
tal. Para ello, expusieron directivos de Interact, Google,
Facebook, Datos Claros, Havas Digital, MediaMind, IAB,
PWC y MillwardBrown.
Viene de la página 44
COMISION DIGITAL
