Revista Buenos Anuncios N°29 - page 62-63

62 63
El encuentro anual de anunciantes latinoamericanos, organizado por la Federación Mundial
de Anunciantes (WFA), tuvo lugar en Uruguay. La Cámara Argentina de Anunciantes
presentó, a través de su Community Manager, el manejo que realiza de las redes sociales.
Actualización, debates y acuerdos sobre
temas publicitarios de interés regional
CAPITULO LATINOAMERICANO DE LA WFA EN URUGUAY
PARTICIPACION DE LA CAA
PRESENTACION DE LILA MAGDALENA
on la participación de representantes de las asociaciones
de anunciantes de Argentina (CAA), Brasil (ABA), Bo-
livia, Chile (ANDA Chile), Guatemala (AAG), Panamá (ANDA
Panamá), Paraguay (CAP), Perú (ANDA) y del país anfitrión,
Uruguay (CAU), se llevó a cabo el 23 y 24 de abril, en Montevi-
deo, la reunión anual del Capítulo Latinoamericano de la World
Federation of Advertisers (WFA).
De esta manera, la Cámara de Anunciantes del Uruguay recibió
a sus pares de la región para desarrollar jornadas de trabajo
que fueron presididas por Stephan Loerke, director general de
la WFA, y Mario Davis, Vicepresidente para América Latina de
la WFA y titular de la Asociación Nacional de Anunciantes de
Chile.
La CAA estuvo representada por su director general, Philip
Perez, quien al referirse al evento, señaló “la importancia de
asistir a estas reuniones anuales, dado que el intercambio de ex-
periencias y visiones entre los representantes de asociaciones de
anunciantes de la región, enriquece no sólo a cada participante,
sino a la industria publicitaria toda”. También, representando a
la CAA, viajó Lila Magdalena, Community Manager de la enti-
dad, para realizar una presentación sobre el manejo de las redes
sociales (ver recuadro).
Agenda muy nutrida
En el comienzo de las actividades, el presidente de la Cáma-
ra de Anunciantes del Uruguay, Anibal Scavino, resaltó “la
trascendencia de esta reunión para el país, como también el
aporte que significa para los participantes por el alto conteni-
do de actualidad y nuevos recursos para la industria”.
De las temáticas desarrolladas, cabe destacar: 1. La publici-
dad responsable de alimentos dirigida a niños. 2. Marketing
responsable de bebidas alcohólicas. 3. Big data, privacidad e
implicancias del mundo digital. 4. Inversión publicitaria a
nivel global y tendencias. 5. Manejo efectivo de agencias de
una manera integrada. 6. Organización de mediciones de au-
diencia de medios.
Asimismo, las asociaciones regionales presentaron las metas
alcanzadas, los objetivos para el 2013 y los beneficios de los
anunciantes de pertenecer a las gremiales que los representan.
El próximo Capítulo Latinoamericano de la WFA, tendrá
lugar en el 2014 en Panamá.
Mayor información:
www.anunciantes.org.ar/archivos/WFAMontevideo2013.pdf
C
_Aníbal Scavino (CAU) _Stephan Loerke (WFA) _ Mario Davis (ANDA Chile) _Philip Perez (CAA)
La CAA en las Redes Sociales
“Nuestra presencia en Redes Sociales surgió de la necesidad de tener un
contacto más diario con los asociados y la industria en general”, explicó
Lila Magdalena, Community Manager de la Cámara Argentina
de Anunciantes, al dar inicio a su exposición ante un auditorio compuesto
de representantes de las asociaciones de anunciantes de la región, atento
y ávido por conocer la experiencia de la CAA en el manejo de redes
sociales, habida cuenta de que la mayoría de las entidades reconoce
tener una deuda pendiente en esta materia.
Para fundamentar el poder sinergizante del uso de los nuevos medios
digitales, Lila Magdalena enumeró los ítems que componen el intenso
accionar de la CAA, para luego demostrar el efecto expansivo de límites
que genera el uso de las redes sociales, al intervincular las actividades
y los medios con los que cuenta: Comisiones internas, Ciclo de Cursos
Gratuitos y de Reuniones de Actualización, Jornadas de Capacitación,
newsletter InfoCAA Quincenal, revista “Buenos Anuncios”.
“Por vía de las redes sociales –continuó- compartimos contenido de
interés para la comunidad publicitaria (informes, análisis, comunicados,
noticias de la industria, nuevas leyes, etc.), como así también damos a
conocer las novedades de los socios (activos y adherentes) relacionadas
al sector”, agregando que “además nos permite comunicar las actividades
de capacitación y las iniciativas institucionales”.
Un aspecto que destacó Lila Magdalena en cuanto a la operatoria de
las redes sociales desde entidades como cámaras u asociaciones, es la
En relación a lo que promueve e impulsa estas vías digitales de
comunicación, la expositora señaló: “Fidelizamos a los socios y
generamos nuevos contactos; ampliamos e incrementamos la presencia
institucional, mejorando nuestro posicionamiento; interactuamos con
nuestro público objetivo y más también”. Y agregó “generamos
pertenencia y participación ya que muchos de nuestros asociados no
cuentan con tiempo para acercarse personalmente, pero al poder
interactuar, compartir y enterarse de las distintas actividades e
iniciativas vía redes sociales se sienten activos e incluidos”.
Al cierre de su presentación, la Community Manager realizó un
resumen de las ventajas y del valor agregado que representa el uso
de las redes sociales para una institución, basándose en la experiencia
de la CAA: “Incrementamos alcance y frecuencia, logrando así un
impacto positivo, generando sentido de pertenencia y dando la
posibilidad de participar e interactuar”.
La CAA más cerca
importancia de unmanejo
interno y personalizado, lo
cual asegura un conocimiento
integral y un criterio adecuado
para la elaboración de los
coantenidos, a la vez que
facilita la necesaria
actualización diaria.