Revista Buenos Anuncios N°29 - page 32-33

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“la efectividad publicitaria a través de la mirada de los propios con-
sumidores, en base a la persuasión, impacto y construcción de marca
de los comerciales televisivos”. Destacó la intención de la entidad de
“fomentar el vínculo personal entre quienes el resto del año somos
competidores” y se preguntó en voz alta “qué es lo que nos une”.
“Nos une -dijo- que todos los que estamos aquí creemos firmemen-
te en el valor de las marcas y en la comunicación publicitaria. Pero,
además, más allá de nuestras habituales rivalidades comerciales,
compartimos creencias y el uso de las mismas herramientas de mar-
keting”. Una de esas creencias comunes, añadió, es que la libre com-
petencia entre empresas beneficia al consumidor. “Por eso es tan im-
portante que todos juguemos con las mismas reglas, desde compartir
un mismo código de ética hasta acordar las mismas mediciones de
audiencia”, concluyó el directivo.
Acto seguido, el vicepresidente primero de la CAA, Ezequiel Jones,
prologó la llegada al escenario del titular de la entidad anfitriona, Luis
Mario Castro, a quien se le brindó un reconocimiento por sus doce
años de relevante y fructífera gestión al frente de la Cámara. (Ver re-
cuadro).
El conductor de TeleféNoticias, Adrián Puente, tuvo a su cargo la ani-
mación del resto de la fiesta y el anuncio de los ganadores.
La metodología de Ipsos ASI
Silvia Novoa, directora de la unidad ASI de Ipsos, dio detalles (a
través de un didáctico video) de la metodología que consagra a los
avisos televisivos más efectivos del año. La empresa de investigación
demercado trabaja con un tracking continuo, demanera online. Rea-
liza doscientas entrevistas mensuales. En cada evaluación trata de de-
tectar cuáles son los tres anuncios que más sobresalen ese mes por re-
cordación espontánea, siempre asociada a la marca. Al mes siguiente
se realiza sobre ellos una investigación más profunda para entender
la verdadera efectividad de cada una de esas piezas, que pasan a ser
finalistas.
Oro, Plata y Bronce
Veinte comerciales compitieron en esta edición en la categoría Bie-
nes y otros quince en la de Servicios. En Bienes, el Premio Buenos
Anuncios de Oro fue para el comercial “Menos mal”, de Cervecería y
Maltería Quilmes. Junto con el anunciante se distinguió a la agencia
creativa Young & Rubicam y la agencia de medios UM. Entregó las
estatuillas correspondientes Luis Mario Castro.
El Buenos Anuncios de Plata en Bienes correspondió a la pieza “Los
Un muy merecido reconocimiento a Luis Mario Castro
Lucchettinis”, de Pastas Lucchetti. De manos de Silvia Novoa y el te-
sorero de la CAA, Leonardo Barbieri, recibieron trofeos Molinos Río
de la Plata (anunciante), Madre (agencia creativa) y Zenith (agencia de
medios). Por último, el Bronce en Bienes quedó para PepsiCo (anun-
ciante), CLM BBDO (agencia creativa) y Zenith (agencia de medios),
por el comercial “Crowd surfing”, de Pepsi Max.
En la categoría Servicios, los premiados con el Oro fueron el anun-
ciante Telefónica, la agencia creativa DDB y la agencia de medios
MindShare, por su campaña “Abuela”, de Speedy Dúo Plus. Entregó
Luis Mario Castro. El comercial “Dobles”, de Movistar, Young &
Rubicam y MindShare, acaparó el Buenos Anuncios de Plata en este
apartado. En tanto, “Chismes 3.0” recibió la estatuilla de Bronce, que
fue a manos de Claro (anunciante), BBDO (agencia creativa) y MPG
(agencia de medios).
Premios especiales
El equipo compuesto por Cervecería y Maltería Quilmes, Young
& Rubicam y UM volvió a festejar al consagrarse “For export”, de
la cerveza Quilmes, como el Comercial más Original del año. Eze-
quiel Jones asumió la responsabilidad de entregar los galardones. Por
su parte, “Beldent Music Random Fest” acaparó el premio especial
Brand Equity por ser el trabajo que más colaboró en la construcción
de marca. Las estatuillas se repartieron entre Mondelēz International
(anunciante), Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi (agencia creativa)
y Starcom (agencia de medios).
En la categoría Hombres se reconoció a la campaña “Financiera-
mente incorrectos”, de TarjetaNaranja y las agencias BBDO (creativa)
y Anunciar (medios). Entregó las distinciones la secretaria de la Cá-
mara, Silvia Tripoloni. Por su parte, en la categoría Mujer se destacó
a la pieza “Mujer Maravilla”, de Lucchetti, cuyos responsables fueron
Molinos Río de la Plata y las agencias Madre y Zenith.
Agradecimientos de la CAA
En el transcurso del evento, Adrián Puente agradeció en nombre de
la CAA a los periodistas presentes, pertenecientes a los medios de
comunicación que acompañan y difunden el trabajo de la CAA a lo
largo del año: Adlatina, Clarín, Editorial Dossier, Editorial Prensa-
rio, El Cronista, El Informatorio, El ShowCreativo, Diario La Prensa,
LatinSpots, Produ.com, Reporte Publicidad, Revista PM&Dy Revista
Ohlanda. Asimismo, el conductor expresó el reconocimiento de la
Cámara a las empresas asociadas que colaboraron con sus productos
para la realización de los tradicionales sorteos. (Ver Destacados…).
Como resultado de seis reelecciones consecutivas, Luis Mario Castro
lleva doce años conduciendo el accionar de la Cámara Argentina de
Anunciantes. Su valioso desempeño lo hizo acreedor de un muy
merecido reconocimiento. El gesto se materializó en una plaqueta que
Ezequiel Jones le hizo entrega y que Castro agradeció conmovido.
El también presidente de Kimberly-Clark recordó a quienes lo
acompañaron con sus palabras y consejos a lo largo de estos años:
Pedro Rojas, Raúl Sabio, Isaías Drajer (al frente de la Comisión de Etica),
Luis De la Fuente (vicepresidente 2º) y Silvia Romano (asesora legal).
Destacó la simpatía y más aún la capacidad de trabajo de la directora
ejecutiva de la Cámara, Alicia Magdalena, y afirmó que “sólo con
equipos como éste es posible enfrentar estos retos”.
Jones leyó los merecidos y elogiosos conceptos que quedaron plasmados
en la importante plaqueta: “Por su relevante trayectoria al frente de la
entidad, un brillante y fructífero período que manejó con solvencia
profesional, gran capacidad de liderazgo, empuje y pasión,
promoviendo incansablemente la publicidad responsable; bregando
por la transparencia y las buenas prácticas a través de la creación de la
Cámara de Control de Medición de Audiencia(CCMA) y del Consejo de
Autorregulación Publicitaria(CONARP); contribuyendo a la capacitación
y actualización profesional de los socios. Importantes han sido sus
aportes para profesionalizar el accionar de la CAA a través de las
Jornadas de Planeamiento Estratégico, como así también haber
efectivizado el necesario cambio de identidad visual de la institución.
Al concebir el Premio Proyectando Valores, fomentó en los estudiantes
la reflexión acerca de valores y principios éticos en la comunicación
comercial; asimismo, con el galardón Buenos Anuncios, su objetivo ha
sido distinguir la eficiencia publicitaria de los comerciales televisivos.
Instituyendo el Día del Anunciante, ideó la jornada CAAsos de Negocios,
brindando un espacio interactivo para conocer las estrategias exitosas
de comunicación marcaria, y, además, plasmar en los encuentros
celebratorios, su lema: Pensar, compartir y disfrutar.
Querido Mario, mil gracias por los valiosos 12 años de gestión
y por el ejemplar legado al que supiste imprimir el sello
indeleble de la excelencia”.
CELEBRACION DEL DIA DEL ANUNCIANTE Y ENTREGA DEL PREMIO BUENOS ANUNCIOS