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DFW cerveza colaborativa
Rahr y Lakewood
Ron Havana Club
Nuevo diseño
Pearlfisher ha trabajado con artistas cubanos para volver a
colocar el ron Havana Club como un producto "elaborado a
mano", diseñado para atraer a los "conocedores y a los bebe-
dores que lo prueban por primera vez".
La marca premium de Havana Club tiene ya siete años de existencia y ha
sido completamente rediseñada, con una nueva estructura en su empaque
y gráficos.
Su nueva identidad y lenguaje visual exploran los elementos hechos a
mano y el “sentido de la humanidad” de Cuba de acuerdo con el director de
estrategia de Pearlfisher Yael Alaton.
“Exuberante Hecha a mano”
Alaton dice que el proyecto se inició con “el espíritu y corazón de la marca;
un ron de siete años de edad que no sólo es una de las mezclas más oscu-
ras, más ricas y complejas del mundo, además es una verdadera realización
de la riqueza y profundidad del alma cultural del país”.
Mediante la identificación de “Exuberante Hecha a mano”, al igual que la vi-
sión creativa de guía, “hemos combinado la energía extrovertida del pueblo
cubano con el arte inherente a la producción del ron” afirma Alaton.
La colaboración entre las dos fábricas de cerveza, Rahr y Lakewood, da como
resultado la producción de una cerveza edición especial llamada DFW, que
celebra su asociación exitosa y fructífera. Todos los vibrantes colores que se
muestran en su etiqueta, logran captar la atención de inmediato, junto con la
ilustración de los dos hombres y sus barbas cruzadas, como una represen-
tación de las dos fábricas de cerveza que se unen.
La etiqueta destaca a estas dos cervecerías, especializadas en diferentes
estilos de cervezas, pero de una manera indirecta logran ser similar entre sí.
El diseño utiliza solo tres colores, que logran ser un factor clave en el éxito
masivo del proyecto, un esfuerzo conjunto con ediciones limitadas. Posible-
mente se agoten rápido, ya que su diseño también apela mucho a la moda
entre los hombres, de llevar la barba.