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que puede ser una suerte de baremo de cómo ha cambiado
la sociedad. El packaging evoluciona al igual que lo hacen
las marcas y es una herramienta que permite seguir el creci-
miento, la evolución y el proceso de madurez de las compa-
ñías responsables del mismo.
Uno de los ejemplos más claros y que se suele poner como
muestramás clara de cómo el paso del tiempo y la evolución
de las posiciones de la marca afectan a los productos y a su
presentación ante los consumidores es la botella de Coca-
Cola. La primera botella que usó la que se acabaría convir-
tiendo en multinacional para presentar su producto no tenía
nada que ver con la botella que hoy conocemos.
No es la única marca que ha ido cambiando a lo largo de
los años. Incluso los potes de crema Nivea, esos pequeños
azules que todo el mundo ha tenido alguna vez en casa y
que parecen formar parte de la historia familiar, heredados
directamente de la sabiduría de la abuela, no fueron
siempre iguales y fueron cambiando con el paso
del tiempo.
Además, las marcas no solo cuidan cómo sus valo-
res se transmiten en los elementos más llamativos
de su oferta o en los más sólidos, por así decirlo. A
La evolución del packaging
nos cuenta mucho más sobre el carácter y la historia de las marcas
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A veces, también se puede ver la evolución
de las marcas y de sus valores en algunos de
los elementos más efímeros o que parecen
tener una vida mucho más corta.
Cuando se analiza el packaging de los productos se suele
estudiar cómo el envase se ha convertido en una herramien-
ta para hacer que lo que están vendiendo sea más atractivo
y, por tanto, llamemás la atención del consumidor; cómo las
nuevasmodas hacenque lasmarcasmodifiquen supresen-
tación para encajar con los intereses de los compradores y
con sus preocupaciones o cómo en los puntos de venta un
packaging atractivo puede serlo "todo" para conseguir des-
tacar por encima del consumidor.
Pero el packaging es un elemento vivo, uno que cambia con
el paso del tiempo y que no solo se adapta a las modas sino
La primera botella, a fines del siglo XIX, tenía
una forma similar al de cualquier botella de
cualquier producto y no incluía de forma tan
clara el nombre del producto. El "Coca-Cola" es-
taba perdido en medio de muchas otras cosas.
No sería hasta 1915 cuando la botella empezó
a parecerse a la que hoy conocemos