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vas. Ninguna botella es igual a otra. Para reforzar el efecto,
cada botella lleva un número individual, como las impre-
siones limitadas de una obra de arte. Los consumidores lo
aprecian: Absolut Vodka es actualmente una de las bebi-
das alcohólicas con más demanda en todo el mundo.
Incluso en las botellas retornables existe la tendencia a la
exclusividad: Todos los grandes fabricantes de bebidas uti-
lizan actualmente envases individuales para atraer a gru-
pos objetivo concretos.
Sin embargo, los embalajes de bebidas individuales no
sólo aumentan las ventas, también tienen inconvenien-
tes. Las botellas de elaborados diseños incrementan los
costos de desarrollo y producción y contaminan el medio
ambiente. Para contrarrestar la acumulación de residuos
en las ciudades y la naturaleza, los países como Alemania
se han marcado el objetivo de lograr altos índices de retor-
no de los embalajes de bebidas. Sin embargo, la creciente
proporción de botellas retornables individuales produce
justamente lo contrario: Las cifras de reciclaje descienden,
las distancias de transporte desde el envasador hasta los
consumidores aumentan y empeora el balance ecológico
de las botellas retornables. Sin embargo, con frecuencia,
las botellas individuales son más ligeras que las botellas
retornables normales comparables, lo que a su vez relati-
Embalajes para bebidas:
la exclusividad cuenta
viza este efecto. Independientemente de ello, la creciente
variedad de botellas aumenta el esfuerzo de clasificación
y, por lo tanto, los costos.
Por eso, cada vez son más los fabricantes de bebidas que
recogen las botellas de plástico no retornables y latas. En
Alemania, en los últimos años, incluso se ha fundado la
“Bund Getränkeverpackungen der Zukunft” (Asociación
de embalajes de bebidas del futuro), para fomentar el re-
greso de las botellas no retornables y latas. Esta actuación
como grupo de presión ha dado sus frutos: Según datos
de la asociación alemana de protección de la naturaleza
NABU, la cuota de envases no retornables en Alemania
está ya en más del 50% y la tendencia aumenta. Benjamin
Bongardt, director de Política de Recursos de NABU, cree
que esta evolución es preocupante: “El medio ambiente
sólo se beneficia si escogemos la solución de embalajes
para bebidas correcta y la hacemos cada vezmás eficiente.
Una sola botella retornable reemplaza hasta 50 botellas no
retornables y al final acaba reciclándose. Por lo tanto, el no
retorno es un desperdicio de materia prima.”
De este modo, los fabricantes de embalajes se enfrentan a
grandes desafíos. Cómo pueden hacer los envases toda-
vía más atractivos y agradables para los consumidores? Al
mismo tiempo, cómo pueden ahorrarse materias primas y
Todoterreno:
Según la empresa fabricante, la nueva
máquina de embalaje de KHS puede utilizarse de manera
especialmente flexible y produce de forma
económica y sostenible. (Foto: KHS)
