26 omo cada año desde el 2003, la entrega de los Premios Buenos Anuncios, que organiza la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA), volvió a ser el punto de encuentro de los principales actores de la publicidad local, además de un atalaya que permite ver las tendencias en la comunicación marcaria del año que termina, y hacia dónde se proyectará la actividad en el futuro cercano. El presidente de la CAA, Phi- lip Perez, en sus palabras de bienvenida puso de manifiesto la importancia de la iniciativa de la CAA de lanzar el nuevo premio digital y resaltó el va- lor del Buenos Anuncios como el “único premio de publici- dad elegido por la gente”. En efecto, la distinción que otor- ga la Cámara es considerada “la voz de los consumidores” ya que los trabajos ganadores surgen del voto popular. Noche de reencuentros y de celebración para los galardonados, la edición 2017 tuvo como escenario el exclusivo Salón Lahusen, donde se ofreció una exquisita propuesta gastronómica, mediante islas de lo más variadas. El evento, que fue conducido por el periodista Adrián Puente, comenzó con la proyección de los trabajos finalistas en ambas versiones. Reconocimiento a la efectividad publicitaria de los spots televisivos y en soporte digital En la 14ª entrega de los premios Buenos Anuncios, que la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) otorga a la mejor publicidad, el comercial “Hombre Común y Corrientes”, del anunciante Cervecería y Maltería Quilmes ganó el Platino en TV; mientras que en el flamante Digital, el máximo reconocimiento que es el Oro, lo obtuvo la pieza “Natural Care para Ellas y Ellos”, del anunciante Kimberly-Clark. C ENTREGA DE LOS GALARDONES A LA MEJOR PUBLICIDAD EN TV Y DIGITAL El comercial ‘Hombre Común y Corriente’, del anunciante Cer- vecería y Maltería Quilmes y las agencias Madre (creativa) y Zenith (de medios), se alzó con el máximo galardón, el Buenos Anuncios TV de Platino, que en cada edición reconoce al aviso de televisión más efectivo del año. Se trata del spot que prota- goniza el actor Ricardo Darín, que una noche se las ingenia para bajar al llano a disfrutar del manjar del argentino promedio: pizza con cerveza. Por primera vez, la CAA distinguió además este año a los mejores comerciales difundidos en soporte digital, marcando el debut del Premio Buenos Anuncios Digital. El Oro, mayor reconocimiento en este apartado, lo obtuvo la pieza ‘Natural Care para Ellas y Ellos’, del anunciante Kimberly-Clark y las agencias Camilo Ad Hoc Producciones y Mindshare para los pañales Huggies. Metodologías En Televisión, la selección de los ganadores del Buenos Anuncios se realiza mediante encuestas online que cuentan con el soporte metodológico de Ipsos Connect. Persuasión, impacto y recorda- ción de marca, son las variables con mayor peso al momento de definir a los ganadores. En el caso de los premios digitales, el soporte metodológico lo PREMIOS BUENOS ANUNCIOS 2017