Revista Buenos Anuncios N°30 - page 6

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Surgen formatos publicitarios que intentan captar la atención de las mujeres. El análisis de
Alejandro Brega, CEO y fundador de MediaFem, para determinar cómo mejorar la toma de
decisiones en un segmento, el femenino, que define el 80% del consumo familiar.
Cómo optimizar la llegada
al público femenino online
ACCIONES 2014 CICLO DE CURSOS GR ATUITOS
NUEVOS FORMATOS
rabajar, hacer que la casa funcione, apoyar emocionalmente a
su pareja y a los hijos, vestir a la moda, verse bien, estar actua-
lizadas… La modernidad ha hecho que las mujeres asuman cada
vez más retos y responsabilidades. Entre ellos, el de ser las máximas
decisoras de compra en el seno familiar. Un cambio de escenario
que se ha venido dando en las últimas décadas y que obligó a cien-
tos de compañías a replantear sus estrategias comunicacionales.
Las campañas publicitarias de autos, bancos, seguros y empresas
de turismo, ya no le hablan sólo al hombre, que tradicionalmente
era quien asumía la responsabilidad de la toma de decisiones en
esos rubros de la economía. Según un estudio de Deloitte, el 80%
de las decisiones de consumo a nivel global corresponden ahora al
género femenino.
Cada vez más la mujer se involucra, explora, sopesa ventajas y des-
ventajas. Dedica una parte de su tiempo libre a involucrarse en
segmentos del consumo que hasta no hace mucho tiempo le eran
ajenos. Y lo hace, mayormente, a través de la web. Por esta razón,
son el blanco preferido de los sitios de e-commerce.
La penetración de Internet sigue creciendo a ritmo sostenido (au-
mentó 17% el acceso desde los hogares argentinos en 2013, según el
Indec) y un 49,5% de los usuarios actuales son mujeres, de acuerdo
con datos de comScore. “Por eso siempre les digo a mis clientes que
no les estoy vendiendo un medio de nicho, sino que ese supuesto
nicho abarca la mitad del total del mercado. Cada vez más, la mu-
jer cubre sus necesidades de contenidos e información mediante
el uso de Internet”, explica Alejandro Brega, CEO y fundador de
MediaFem, una compañía de base tecnológica dedicada a la comer-
T
_Alejandro Brega