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como así también representantes de las asociaciones de medios
audiovisuales (ATA y CAPPSA) y representantes de las asociacio-
nes de agencias (AAP y CAAM), la CAA, por medio de su titular,
Philip Perez, presentó un resumen de la situación actual, tanto a
nivel supranacional (OMS, PAHO), como a nivel de los países que
han adoptado legislaciones restrictivas (México, Perú, Ecuador y
Chile). Se recordó también que existen compromisos de fechas en
las cuales las autoridades nacionales deberán presentar informes de
progreso a la PAHO y a la OMS.
Se recordó que la limitación a la publicidad de alimentos y bebidas
dirigida a niños, tal como se definió en Europa y EEUU, se basa en
dos pilares:
A las audiencias infantiles, solamente se pueden publicitar los
productos que cumplan con los criterios nutricionales.
Los productos que no cumplen con los criterios nutricionales
solamente se pueden publicitar a las audiencias no infantiles.
A su vez, se recordó que la OMS fomenta el papel de la autorregu-
lación mientras que la PAHO se inclina por regulaciones guberna-
mentales.
Sobre el concepto de criterios nutricionales, tanto en EEUU como
en Europa, se ha establecido un esquema por categoría de produc-
tos, teniendo en cuenta, también, los aportes nutricionales de cada
categoría y los hábitos alimenticios de la población.
Acuerdos alcanzados
Se estimó conveniente definir y acordar localmente un esquema
similar y se sugirió usar el esquema europeo como punto de partida.
Sobre la definición de niños a efectos de la publicidad y la
definición de audiencias infantiles, se acordó reforzar los
siguientes conceptos:
El límite de edad debería establecerse en 12 años, como en
la mayoría de los países y no en 16 años como recomienda la
PAHO.
La definición de audiencia infantil debería ser similar a la
promovida en el resto del mundo, a saber, una audiencia en la
cual el público infantil representa más del 35% de la audiencia.
La CAA, las agencias y los medios, se comprometieron a pre-
parar un documento al respecto y defender esta posición cuan-
do sea el momento apropiado.
_Pausa necesaria. Los asistentes a la reunión
disfrutaron de un bien servido petit lunch.
_Soledad Izquierdo, Carla Cecchin
y Gabriela Rodríguez López (Coca-Cola)
_Rocco Rinaldi y Anne Heughan (IFBA) con José
Francisco Ríos (Kellogg´s) y Javier Medrano (Bimbo)
_Anne Heughan y Mary Catherine Toker (IFBA) con Philip Perez (CAA)
y Stephan Loerke (WFA)
