Revista Buenos Anuncios N°30 - page 16

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Intimidad y honor
Furman aporta que a partir de la modificación de nuestra Carta
Magna, en 1994, el reconocimiento del derecho a la protección de
datos dio origen a una nueva disciplina que vela por la facultad de
las personas de actuar por sí mismas para obtener la tutela de sus
derechos. El denominado Habeas Data aparece en el artículo 43
de la Constitución Nacional y protege el derecho a acceder a los
datos, el derecho a la intimidad y al honor.
El Estado resguarda al titular del dato y actúa cuando éste le pide
un auxilio. Pero, además, en forma implícita legitima con esta
norma el proceso de recolección y almacenamiento, “una situa-
ción que antes del ’94 estaba difusa, como en una nube”, explica
el abogado. Es decir, la regulación protege y, a la vez, autoriza el
tratamiento de los datos, un detalle que resulta de especial interés
para los anunciantes.
Dentro del marco normativo local, junto con la Constitución Na-
cional, aparece la Ley Nº 25.326, del año 2000, y su decreto regla-
mentario, además de disposiciones y dictámenes de la DNPDP.
“El régimen no es complejo”, reconoce Furman. “Simplemente,
hay que tener claro qué personas lo van a llevar a cabo dentro de
la empresa, para poder seguirlo y estar actualizado”.
La ley define como datos personales a proteger a la “información
de cualquier tipo referida a personas físicas o de existencia ideal”,
y como “datos sensibles” a tener en cuenta, “el origen racial, ét-
nico, opiniones políticas, convicciones religiosas, filosóficas o
morales, afiliación sindical, salud o vida sexual”.
Otra definición clave: ¿qué se entiende como “tratamiento de da-
tos”? Según la ley se trata de las “operaciones sistémicas que per-
mitan la recolección, conservación, ordenación, modificación,
evaluación, cesión o bloqueo” de información personal. Es decir,
cualquier acción que se haga con ese material.
Consentimiento
En el encuentro de la CAA, le correspondió a Francisco Zappa
la tarea de bajar la normativa legal al terreno de las empresas.
Habló, entonces, de los principios generales de la Ley Nº
25.326, las pautas que deben observar las compañías al mo-
mento de tratar los datos. Mencionó en este sentido, la licitud
(obligación de inscripción de las bases de datos) y la calidad
del dato (que debe ser cierto, adecuado, no excesivo, etc.).
Un punto central, destacó, es el consentimiento previo que le
corresponde dar el titular del dato, que “debe ser libre, ex-
preso, informado, y por escrito”. Para que ese consentimiento
sea “informado”, habrá que comunicarle a la persona la finali-
dad del tratamiento, la ubicación que tendrá la base de datos
y el nombre de su titular, y las consecuencias de proporcio-
nar o no un dato personal. En este sentido, hay casos especia-
les en los que no se requiere una autorización expresa, como
por ejemplo, con los datos que se recaban para el ejercicio de
funciones del Estado, o los listados limitados a nombre, DNI,
CUIT y ocupación.
Las autorizaciones para la recolección y la cesión de datos
marchan por carriles separados. Si una empresa le requiere
a un empleado su autorización para la recolección de datos
personales y luego, ante un presunto fraude, decide traspasar
la información del correo electrónico del individuo a un abo-
gado para un eventual análisis, estará incumpliendo la ley.
Zappa recomienda a las compañías, en este caso, redactar una
cláusula de consentimiento que prevea esta instancia desde el
minuto uno.
A quien no cumple con los dictados de las normas jurídicas,
le caben apercibimientos y sanciones económicas (de $ 1.000 a
$ 100.000 según la gravedad de la falta), además de sanciones
penales en casos como el del acceso ilegítimo a bancos de da-
tos (vía hackers).
Cuestiones como el vacío legal respecto de las cookies inva-
sivas encendieron, luego de la exposición, un debate entre los
representantes del estudio M. & M. Bomchil Abogados y el
público presente, tan enriquecedor como la presentación reali-
zada por los letrados.
_Agustina Ramet y Clara Lizarralde
(Massalin Particulares)
_Magdalena Rocca (Danone), Soledad Cangaro
(Renault) y Mercedes Cabello (General Motors)
_Juan José Tamame (Telefónica)
y Ramiro Fernández (Oxobox)
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