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La tecnología se encuentra
con el marketing
Los envases son mucho más que el simple material del
que están hechos: también transmiten mensajes emocio-
nales al consumidor. El envase ideal debe ser atractivo
e informativo y poder transmitir los mensajes de marca
deseados. Las posibilidades son numerosas: desde la
impresión y el acabado hasta las formas inusuales, las
tecnologías modernas brindan un sinfín de opciones y no
marcan límites a las creativas ideas de los expertos en
marketing. Como el envase determina a menudo la com-
pra de una bebida, mucho depende del diálogo entre los
técnicos y los expertos en marketing.
Promover esta comunicación es uno de los grandes obje-
tivos de drinktec 2013. Petra Westphal, directora respon-
sable de drinktec en la Feria de Múnich, dice cómo quiere
conseguirlo: “Para entablar contactos y compartir pensa-
mientos e ideas, se dispondrá en drinktec 2013 de la In-
novation Flow Lounge en la entrada West. Lema: la tecno-
logía se cita con el marketing. De esta forma no dejamos
al azar el diálogo entre los técnicos y los especialistas en
marketing y proporcionamos un foro a este intercambio,
organizando, por ejemplo, foros de debate moderados,
entre otras muchas cosas. En el futuro será aún más im-
portante para los técnicos y los desarrolladores de pro-
ductos tener una idea de las necesidades del marketing,
y viceversa”. “El foco del envasado y el marketing” será
el título el jueves por la tarde (19 de septiembre), del foro
de expertos que se celebrará en el pabellón A2, una visita
obligada para todos los visitantes de drinktec que tengan
que ver con los envases innovadores.
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Las exigencias puestas en los envases
de bebidas son altas y abarcan desde
preservar el contenido líquido hasta obtener
las materias primas respetando el medio
ambiente, informar mejor sobre el producto
y atraer al cliente con las herramientas de
marketing adecuadas, o una eliminación
ecológica. Los criterios de sostenibilidad
desempeñan un papel importante. drinktec
2013, Feria Líder Mundial de la Industria de
Bebidas y Alimentos Líquidos, mostrará del
16 al 20 de septiembre de 2013 en la Feria de
Múnich cómo conciliar todos estos requisitos.
Los envases de bebidas bajo
el signo de la sostenibilidad
16 al 20 de septiembre de 2013
Feria de Múnich
