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El diseño gráfico y estructural
de envases influye en la percepción
psicológica de los consumidores y
se relaciona con el producto y con la
marca.
L
os envases comunican mucho más que su conteni-
do. Es más, proporcionan una cantidad de estímulos
multisensoriales que nos predisponen, condicionan y
nos comunican mucho antes que lo que el mismo pro-
ducto lleva dentro.
Sabemos que la necesidad básica de un envase es pre-
servar, proteger y contener, pero para la comercialización
de estos bienes se necesita comunicar lo que lleva dentro.
Bastaría poner un rótulo que simplemente exprese lo que
contiene, por ejemplo: “queso, jabón, leche, etc.”? Claro
que no. Ningún otro medio de publicidad está tan cerca
Psicología del Packaging
¿Cómo comunicar
por fuera lo que hay
dentro del envase?
¿Cómo conectar con
las emociones?
El diseño es la herramienta
para llegar al corazón de
los consumidores
y despertar sus
sentidos.
