Revista Buenos Anuncios N°30 - page 33

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La gran noche de los buenos anuncios
y de las buenas prácticas comerciales
“Cosa de mandinga”, de Lucchetti, se consagró como el comercial más efectivo del año,
en la undécima edición del galardón que otorga la Cámara Argentina de Anunciantes.
En una reunión conjunta con la Asociación Argentina de Publicidad (AAP), en coincidencia
con la celebración de sus 80 años de vida, se anticipó el lanzamiento de un Código de
Buenas Prácticas Comerciales, en etapa de elaboración por parte de ambas entidades.
omo cada año, desde hace más de una década, la entrega
de los Premios Buenos Anuncios volvió a ser un punto de
encuentro de los principales actores de la industria publicitaria en
nuestro país. Habida cuenta de la coincidencia de la celebración de
los 80 años de la Asociación Argentina de Publicidad (AAP), esta
vez, la convocatoria fue realizada en forma conjunta con la entidad
que nuclea las agencias de publicidad. El evento, realizado el pasado
27 de octubre, en el Complejo Costa Salguero, contó con la conduc-
ción de Ricardo Martínez Puente y reunió a representantes de em-
presas, agencias creativas y de medios, y a la prensa especializada,
quienes aplaudieron cada una de las 39 distinciones entregadas.
El galardón más importante, el Buenos Anuncios de Platino, recayó
este año en el comercial “Cosa de mandinga”, de las milanesas de
soja Lucchetti. De manos del presidente de la CAA, Philip Perez, re-
cibieron las estatuillas correspondientes el anunciante Molinos Río
de la Plata, la agencia creativa Madre y la agencia de medios Zenith.
Al hacer uso de la palabra, Santiago Pérez Salvo, gerente de Comu-
nicación de Molinos, destacó el hecho de que “este premio lo elige la
gente y no está viciado de ninguna otra influencia”.
Evaluación objetiva
Los Premios Buenos Anuncios consagran a los avisos televisivos
más efectivos de cada año. Cuentan con el soporte metodológico
de Ipsos ASI, que trabaja con un tracking online continuo sobre un
universo de hombres y mujeres de 18 a 55 años, de todos los niveles
socioeconómicos. Se realizan 2.400 encuestas anuales, que permiten
detectar los comerciales que más se recortan dentro de la tanda. La
medición entiende como publicidad efectiva a aquella que logra in-
fluir positivamente en el comportamiento y/o la actitud del consumi-
dor/usuario, con respecto a la marca anunciada.
C
ENTREGA DE LOS GALARDONES A LA EFICIENCIA
PUBLICITARIA DE LOS SPOTS TELEVISIVOS
Ganadores de Bienes y Servicios
Los comerciales analizados se dividen en dos grandes categorías:
Bienes y Servicios. En la primera de ellas obtuvo el Premio Buenos
Anuncios de Oro la campaña “El día que las vacas vuelen”, de Milka.
Luis De la Fuente, vicepresidente segundo de la CAA, entregó los
trofeos respectivos al anunciante Mondelēz, la agencia creativa Del
Campo Saatchi & Saatchi, y la agencia de medios Starcom. La es-
tatuilla de Plata en esa categoría correspondió a “Grandes encuen-
tros” de Cerveza Quilmes (Cervecería y Maltería Quilmes / Young
& Rubicam / Zenith), y la de Bronce a “Camaritas” (Coca-Cola /
Wunderman / Havas).
En Servicios, el Oro fue para “Altoparlante” y “Mil nombres”, del
Programa Quiero! (Banco Galicia / Y&R / Anunciar). El tesorero
de la CAA, Leonardo Barbieri, entregó el Buenos Anuncios de Pla-
ta en Servicios a la campaña “Estás dulce” (BBVA Banco Francés /
DDB / Mindshare), y el de Bronce al comercial “Perro”, de Nextel
/ Madre / Zenith.
Ganadores de los Especiales
Como es tradición, se otorgaron también premios especiales. En la
categoría Mujeres se impuso el aviso “Crecimiento saludable”, de
Sedal (Unilever / JWT / Initiative). En el apartado Hombres vencie-
ron los spots “Vestidor” y “Control”, del Programa Quiero! (Banco
Galicia / Y&R / Anunciar), y en Jóvenes ganó “Mensajito”, de Beldent
(Mondelēz / Del Campo S&S / Starcom).
Ezequiel Jones, vicepresidente primero de la CAA, colocó en manos
de representantes de Cervecería y Maltería Quilmes, Y&R y Zenith,
las distinciones correspondientes al Comercial más Original: “No te
pierdas ningún encuentro”, de Quilmes. En tanto, el premio Brand
Equity fue para el Grupo Cepas, BBDO y PHD, por el comercial