IAE 33 Nº2

39 E n este contexto, la personalización de los productos se convierte en un derecho, no en un privilegio, te- rritorio en el que el packaging juega un papel fundamen- tal. Asimismo, los consumidores radicados en entornos urbanos, que son los mayoritarios, pasan cada vez más tiempo en tránsito de un lugar a otro, fuera de sus hoga- res, lo que ofrece a las marcas nuevas oportunidades de marketing. Y es que los estilos de vida modernos favo- recen el desarrollo de soluciones conocidas como "on- the-go". Un mundo permanentemente cambiante, dominado por la tecnología, en el que los consumidores se han rebela- do contra las reglas del comercio tradicional, pasando a adquirir productos y servicios suministrados específica- mente para ellos a través de un nuevo canal como es el Sabemos que los consumidores ya no buscan satisfacer meramente sus necesidades e impulsos al adquirir bienes, sino vivir experiencias plenas, en las que el envase ocupa un papel cada vez más relevante. e-commerce, lo que obliga a las empresas a redefinir sus envases, adaptándolos específicamente al mismo. De igual manera, los consumidores reconocen y apoyan a las compañías que prestan suficiente atención a los aspectos éticos de sus productos y marcas, así como de los envases que estos emplean, otorgando un papel capital en sus decisiones de compra a la sostenibilidad de los materiales utilizados, como particular contribu- ción a una creciente y colectiva conciencia medioam- biental y a los principios de la economía circular. Fuente: alimarket Laaparienciadel packaging influyedecisivamenteen lapercepcióndel producto, que las redes sociales contribuyen a amplificar ejerciendo un poder prescriptor y democratizador en la sociedad nunca antes conocido, hasta el punto de que puede conducir a las marcas hacia el éxito o el fracaso.