IAE 33 Nº2

36 P ara facilitar la tarea en el diseño, el neurodesign se ha erigido como una excelente herramienta para detectar aquellos elementos que hacen que un consumidor se de- cante por un producto u otro. Por otro lado, la tecnología digital ha facilitado que sea po- sible diseñar un packaging personalizado, en una edición limitada, que a su vez sea 100% creativo, de producción rápi- da y tenga un bajo costo. En concreto, gracias a la aplicación SmartStream Mosaic de HP, es posible generar infinidad de diseños diferentes a partir de un único patrón. Según un estudio de Packaging Innovations, el envoltorio de un producto tiene un gran impacto tanto en las emocio- nes del comprador como en su percepción del producto y de la marca de por vida. Es por ello que su presentación es un elemento clave. El diseño aporta un valor añadido que es determinante en el momento de decisión de compra. Aquí, Cómo sorprender con un packaging personalizado, 100% creativo, de producción rápida y de bajo costo. Packaging Edición Limitada la personalización del packaging genera una relación más cercana entre lamarca y su cliente, lo cual le hace sentir que tiene ante sí un producto único y exclusivo. La cuestión es ¿cómo conseguirlo? ¿Es posible generar in- finidad de diseños diferentes a partir de un único patrón? ¿Cómo hacer del unboxing de un producto una experien- cia inolvidable?
 
En Truyol Digital han encontrado la solu- ción a través de la tecnología SmartStream Mosaic de HP. "Este software utiliza cuatro técnicas: rotación, color, escala y transición, que se pueden combinar entre sí o aplicar de manera independiente", comenta Joaquín Truyol, gerente de Truyol Digital. Esta herramienta es ideal para la configuración de ediciones limitadas o la presentación de nuevas variantes de un pro- ducto. Se tratadeunamanerade aportar valor añadidoal pro- ducto con una estética única que hará sentir especial a cada cliente que, incluso, querrá coleccionar los diseños y estará dispuesto a pagar una prima por esa exclusividad, dice. La tecnología SmartStreamMosaic también es un buen re- curso para atraer a nuevos targets a través de una variante en el packaging habitual. Por ejemplo, este tipo de variacio- nes en el packaging es fácil encontrarlas en el sector cos- mético, donde una marca se divide en varios productos o familias de producto. El packaging edición limitada se ha convertido en estos últimos años en la gran baza de las marcas para aportar un elemento diferenciador a sus productos en un mercado cada vez más saturado.