IAE 33 Nº2

34 nea, las empresas deben innovar para encontrar soluciones que protejan sus productos, a la vez queminimizan el impac- to del envase con el medioambiente. Artículos que llegan en varias cajas, con el embalaje protector adicional más el envase original del producto, con frecuencia resulta en más embalaje que producto. Incluso, algunas veces, algunas par- tes de ese embalaje no son reciclables. Un estudio realizado por The Freedonia Group estima que la demanda de empaques de protección (como envoltorios de burbujas o almohadas de aire) crecerá un 4,9% por año a 6,8 mil millones de dólares para 2019, principalmente como resultado del crecimiento de las compras en línea. Como era de esperar, Amazon está marcando el camino en el desarrollo de empaques para comercio electrónico me- diante su programa de embalaje “libre de frustración”, el cual estádiseñadopara facilitar a los clientes el desempaquetado de sus productos, al mismo tiempo que aumenta la ca- pacidad de reciclaje y dismi- nuye el exceso de desper- dicios que implica entregar "una caja dentro de otra". En el mundo del comercio electrónico, se deben prio- rizar los empaques que hacen el trabajo lo más eficientementeposible, ocupando la menor cantidad de espa- cio y dando como resultado el menor desperdicio posible. Empresas de reparto de comida, como HelloFresh, tam- bién están innovando para reducir los residuos generados por sus empaques. Mediante el uso de envases de cartón reciclable, que se pueden desarmar y reciclar rápidamente, HelloFresh responde a las demandas de los consumidores de envasesmás ecológicos ymenos residuos. Otra empresa de entrega comida, FreshRealm, se distingue por un sistema de envasado innovador que los clientes pueden devolver a la empresa, donde se esteriliza y se usa nuevamente. La innovación en los envases seguirá respondiendo a las particulares necesidades que trae consigo el comercio electrónico, mientras las marcas buscan formas de equi- librar la protección y la conveniencia con un bajo impacto ambiental. Innovación en Reciclaje Amedida que el empaque del producto evoluciona, también lo hace la variedad de envases que se abren paso entre los desechos. La verdadera explosión de diferentes tipos de en- vases con nuevos materiales presenta un reto para los cir- cuitos de reciclaje. Sin embargo, se está desarrollando tecnología para aumen- tar el alcance y la eficiencia de las instalaciones de clasifica- ción de reciclaje, lo que permite lidiar con la creciente varie- dad de envases. En los Estados Unidos, Carton Council trabajó en un proyec- to piloto que utiliza la robótica y la inteligencia artificial para clasificar cartones para el reciclaje de manera más eficiente y precisa. Si tiene éxito, esta tecnología podría expandirse a otras instalaciones de recuperación de materiales, así como a otros formatos de empaque. Amedida que las empresas adoptan principios de economía Los envases con propósito atraen a los clientes