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Aquarius renueva su identidad
Aquarius by Cepita, la marca de aguas saborizadas de la Compañía Coca-
Cola, renueva su branding y destaca en su nuevo envase y etiqueta todas las
virtudes y beneficios de la marca.
María Eugenia Piaggio, Brand Manager de Aquarius by Cepita; Julio Ferro, De-
sign Manager de Coca-Cola y Nacho Carregal, director de Branward, fueron
parte del equipo responsable de esta evolución de la marca.
“El desafío fue dotar a Aquarius by Cepita de una identidad clara, simple y
que exprese los atributos propios del producto conservando al mismo tiempo
los logros de la identidad previa, como la codificación de colores por sabor”,
destacó Julio Ferro.
La consultora Branward inició esta tarea de rediseño a partir de una au-
ditoría de marca y diagnóstico del mercado de aguas saborizadas. Los
pasos siguientes fueron el armado de la estrategia y el rediseño de la
marca y pack 2D.
“Creamos una plataforma conceptual que nos permitió generar nuevos y dife-
rentes escenarios generados a partir del concepto ‘la más rica relación’ entre
el sabor de la fruta y la frescura del agua”. La nueva identidad de Aquarius by
Cepita expresa sabor, frescura y liviandad. El juego de colores entre el azul y
el verde, sinónimos de agua, naturaleza, liviandad y sabor, reflejan el juego de
sensaciones generadas por la marca. Se destaca la variedad de sabores, jun-
to al endorsement de Cepita como garantía de calidad y el más rico sabor.
La nueva imagen de marca es para toda la región sur de Latinoamérica.
